1 :やるっきゃ騎士φ ★:2012/10/30(火) 09:53:08.78 ID:???

家電量販大手のビックカメラとユニクロの共同店舗「ビックロ」が東京・新宿にオープンして
1カ月が過ぎた。
宣伝効果や珍しさもあって開店時には長蛇の列ができたが、話題性が陳腐化している面もあり、
ここにきて売り場の魅力に疑問の声も出てきた。流通の異業種間コラボレーションはほかにも
あり、苦戦を強いられている例もある。“移ろいやすい”消費者を長く引きつけるには新たな価値を
創出し、相乗効果を継続的に提供できるかが問われそうだ。





■「ついで買い」効果
29日、平日ということもあってビックロの売り場は休日に比べ閑散とした印象だが、
ビックの売り場担当者は「開店時の人気は保っている」と強調した。
だが、ここにきて「オープン当初のような勢いはない」(業界関係者)との指摘も出てきた。
実際に訪れた客からも「ビックとユニクロが同じビルにあるだけ」(30代男性会社員)、
「ドン・キホーテの方がいろいろな商品を探せて魅力的」(20代女子大生)、
「家電と衣料を無理やりこじつけた感がある」(40代男性会社員)など辛口の意見も
聞かれるようになった。

ビックロは「日本で一番、グローバルで一番売れる店にしたい」と開店初日の9月27日に
ユニクロを運営するファーストリテイリングの柳井正会長兼社長はこう力を込めたように、
“鳴り物入り”で誕生した。
地上8〜地下3階の建物には地上1〜3階がユニクロ、それ以外はビックが出店。
外国人客に対応する4カ国語を話せるスタッフを常駐させ、ビックのポイントをユニクロの
商品券に交換できるサービスも設けた。店内は家電を持ちユニクロの服を着たマネキンを配置し、
コンセプトの「素晴らしいゴチャゴチャ感」を演出。JR新宿駅では同駅史上最大の
フロアジャック広告を展開するなど、宣伝活動も異例の規模で繰り広げた。
その効果もあり、オープン初日には開店前に約4000人が並んだ。
それから1カ月後も「ついで買いの顧客が多く、相乗効果はある」(ビック関係者)と手応えを
語る。柳井社長は「ニューヨークやパリにも出したい」と息巻き、年間売り上げ目標
約600億円に向けて海外展開も視野に入れる力の入れよう。



2 :やるっきゃ騎士φ ★:2012/10/30(火) 09:53:14.83 ID:???


■買い物の仕方提案
流通企業はこれまでも、異業種コラボは数多く実施されてきた。
最近では、2010年にモスバーガーとミスタードーナツのコラボ店舗「モスド」がオープン。
今年2月にはカタログ通販大手のニッセンが藤田観光と共同で、藤田のホテルの客室に
ニッセンが扱う家具や雑貨を配置。宿泊客がインターネットで注文できる「体験型通販ルーム」を
設置した。
今夏には百貨店の伊勢丹とルミネとの企画店舗「ルミタン」が期間限定で開設されるなど、
ライバル同士がコラボする例もみられる。

いずれも共同展開することで新たな買い物の仕方を提案して顧客を呼び込むと同時に、
売る側の効率化も図る狙いだ。

ただ、コラボが必ずしもうまくいくわけではない。ローソンとマツモトキヨシが業務提携して
09年にスタートしたコンビニエンスストアとドラッグストアのコラボ店舗は、思うような成果を
挙げられていない。当初は一般のコンビニよりも広い店舗で食料品や化粧品、医薬品を並べて
販売し、レジも共通化した融合店を出店する予定だった。

しかし、客層の違いや品ぞろえなどで難航し、2010年7月に千葉県浦安市に出店した
共同店舗はマツキヨとローソンストア100が並ぶ形で開業したものの、両店舗のレジは別だ。

■品ぞろえ、陳列の手間…余分なコストにも
マツキヨとローソンの共同店舗は結局、思うように収益を上げられず、今年5月には
ローソンストア100だけが撤退。双方の思惑の違いもあり、相乗効果を発揮しきれていない
ようだ。
消費不振の中、他社とタッグを組んで現状打破を狙うのは有効手段の一つといえるが、
客から厳しい意見が聞かれ始めたビックロに対して日本総合研究所の小方尚子主任研究員は、
「客層拡大や販促費削減などのメリットはある」と評価した上で、「百貨店とあまり変わらない
売り場作りになれば話題性がなくなり、顧客の足は遠のくだろう」と指摘。継続的な話題提供が
必要とする。

野村証券の池内一アナリストは「中途半端なコラボは品ぞろえや陳列の手間、コストが余分に
かかり逆に非効率になる危険性もある」と懸念。
ビックロが安定的に収益を上げるには「長期的な戦略を持ち、両社が店舗運営を効率化できる
フォーマットを作ることが重要」とする。

長引く消費不振の中で、ビックロの成否は、コラボ店舗の今後を占う試金石ともなりそうだ。

-以上です-

ソースは
http://www.sankeibiz.jp/business/news/121030/bsd1210300801007-n1.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/121030/bsd1210300801007-n2.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/121030/bsd1210300801007-n3.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/121030/bsd1210300801007-n4.htm






4 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 09:54:41.97 ID:/EYCy874

何層狙いかさっぱり分からん。





10 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 09:58:16.14 ID:pLleytul

コンセプトあるの?!

余りに短絡的杉www

美味しいもん集めて混ぜたとこで・・・






11 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 09:59:00.39 ID:dzkkKAKb

おまいらの家の近くのショッピングモールも、2Fに電機屋があって

1Fに洋服屋があったりするだろ?それを想像してほしい。

はい、しましたね?それと全く同じだよ。。






14 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:02:11.03 ID:FeqzvmoG

どういうコラボだよ

最新スマホどれ?って店に来る連中とズボン買いにくる層と全然合わないだろ

前者はめったに服買わない






15 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:02:11.48 ID:X23JNAMn

ここでしか買えないものって基本的にないんだよね?

単に衣料品と家電を一緒に買えるってだけなら、

そもそもそういう需要は大してないような気がするが






17 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:04:43.89 ID:UcWcZy7D

逆にオープン時の人気が衰えない店なんてあるのかと問いたいわw





20 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:06:29.33 ID:KHvBYkUX

そこへたどり着くのが大変そう





21 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:06:48.44 ID:8lqAnMM/

家電量販店はヨドバシしか行かないからヨドクロの方が良かった





32 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:15:18.60 ID:L2wmWR4H

2回ほど冷やかしに行ったよ。

新宿駅から地下通路通って行けるものの遠いんだよな。

古いビルで天井が低い上に配管とかがむき出しになってるせいか

商品見てても何か圧迫感があって楽しくないし。



小田急ハルクの方が駅から近くヨドバシにも足を向けやすいから利用するならハルクだな。






36 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:23:39.52 ID:19301S0B

ビックロこないだ行ったが、iPhone小物をちょっと買うのに4階まで行かされた。

不便。2階か地下1階ぐらいにしといてくれや。



ジュンク堂に戻してくれ






37 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:25:08.90 ID:JrIJ4hy9

新宿に既に何店もあるユニクロと腐るほどある家電量販店が組んでも

新しい価値が生まれるわけないだろ。






45 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:31:31.43 ID:4EWvgNdH

モスドのように新しい商品を売りだすのならわかるが

ごちゃごちゃしてるだけで、イケアのようなライフスタイル提案でもないし

そりゃ客足落ちるわな






57 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:45:57.12 ID:02SyFsfT

ユニクロほとんど行かないけど

ドンキの方がいいとかはさすがにないわ






67 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 10:55:21.84 ID:/Fp6JAI5

2つのお店が店舗一つにしているってだけでとくになあ・・・





77 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 11:14:37.48 ID:1O7xK9lY

横浜は同じ建物にヨドバシカメラとユニクロ入ってるから

ビックロが何で騒がれるのか分からなかった

インテリアと家電、服と靴・アクセサリーならわかるけど…

あっ、これって百貨店じゃ…






82 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 11:22:45.07 ID:khSl030t

まあ、安易なコラボ商法だわな。当然と言えば、当然の結果w





83 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 11:24:20.43 ID:4dAj3n0j

広島の八丁堀にはラビクロがあるよ





90 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 11:37:33.51 ID:byxbqOBe

ビックもユニクロも首都圏だと珍しくない。

それがくっついたところで売っている物は同じだからな。

1度は物珍しさで見に行く人は多いだろうけど、リピーターになるほどの魅力はないだろ。






109 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 12:06:47.60 ID:BIcumniY

ドンキはDQNと貧困層

ビックロは中間層






118 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 12:17:10.90 ID:QFTzaO0L

どうせ複合施設ならもっと色々あればいいのに用途が限定されすぎ

結局UNIQLOに行きたい人とビックに行きたい人以外来ない






125 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 12:26:41.33 ID:qpDi5STv

次はジュンク堂とコラボだな





131 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 12:38:46.52 ID:IbXG/4ho

オープン当日の日はビックロの袋を持った奴が都内の至る所にいたな

新しいもの好きな人が多いんだと思う






158 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 13:06:23.57 ID:M+Knz1/v

日本人は乱雑より整頓されている方が好きなんて

日本人なら誰でも分かるんだけどね



記念コラボのユニT以外何の魅力もなかった






203 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 16:24:46.87 ID:989DHK6X

え?ビックカメラとユニクロだけが同じビルにあるだけ?

ジャスコならもっと色んな物買えるよ?






216 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 17:04:26.62 ID:mRaMT068

NHKがトップニュース扱いするぐらいだから

開店時のメディア戦略は成功したんだろうけど、

そこまでだったのですね






254 :名刺は切らしておりまして:2012/10/30(火) 23:51:12.16 ID:aAn0YiJ0

そら、なんの目新しさもないもんな。

ここでしか売らない革新的な商品があるならともかく売ってるものは他と同じでしょ。






290 :名刺は切らしておりまして:2012/10/31(水) 10:06:31.17 ID:NoDmG2za

990円のフリースに群がる人が家電を衝動買いするわけない





307 :名刺は切らしておりまして:2012/10/31(水) 20:48:46.14 ID:PKvPjtxo

いまだに「俺のジュンク堂を返せ」と恨んでるやつは多いはず





312 :名刺は切らしておりまして:2012/10/31(水) 21:44:25.91 ID:Ju3h4TR3

開店時のニュース映像見ても、

行ってみたいとは思わなかったもんなぁ。





319 :名刺は切らしておりまして:2012/10/31(水) 22:58:24.40 ID:Temm2drg

行く前から飽きた





358 :名刺は切らしておりまして:2012/11/01(木) 22:28:06.17 ID:wZsn6q4z

むしろなんで電気屋と服屋を同じフロアに入れただけでヒットすると思ったのか



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